Tienes en tus manos un libro cuya esencia es la neurocomunicaci\u00f3n, como si fuera el kil\u00f3metro cero del marketing, all\u00ed donde se crea el valor de todos esos maravillosos vinos que tenemos en la cabeza.Hablaremos a trav\u00e9s de sus p\u00e1ginas de los experimentos de Frederic Brochet, con sus vinos baratos que parec\u00edan caros; de la excelente propuesta sobre neuromarketing de Roberto M. \u00c1lvarez del Blanco; desmontaremos la falsedad del dicho popular \u00absobre gustos no hay nada escrito\u00bb… \u00a1Ah!, y evocaremos el famoso vino de los \u00e1ngeles.Adem\u00e1s, disfrutaremos de un recorrido por m\u00e1s de 70 casos de bodegas, a trav\u00e9s del coraz\u00f3n de grandes marcas y peque\u00f1as propuestas diferenciales. Todo ello sumado a numerosas entrevistas y reflexiones de diversos profesionales del sector.Y ante la pregunta de \u00ab\u00bfc\u00f3mo crear valor?\u00bb, aplicaremos lo que los grandes gur\u00fas de la estrategia \u0097Kotler, Porter, Ries, Trout, Aaker\u0097 nos han recomendado.Nos pasearemos por la place de Bordeaux, vendiendo vinos de mil euros. Viajaremos a Taiw\u00e1n, Italia, Hungr\u00eda, Canad\u00e1, Georgia\u0085 Escucharemos a George Armitage cuando reduce los est\u00edmulos de comunicaci\u00f3n de 5 a 9, y nos preguntaremos \u00ab\u00bfqu\u00e9 tengo que eliminar?\u00bb.Y para los profesionales del marketing, descubriremos c\u00f3mo la espiral de Fibonacci genera excelentes piezas de comunicaci\u00f3n, buenas etiquetas y mejores fotos.Para terminar, hablaremos del concepto \u00abmedida del rendimiento \u00bb en el apartado comercial. Y todo esto, adem\u00e1s, lo haremos digital, porque la digitalizaci\u00f3n ha llegado para quedarse.En resumen, un libro para disfrutar, anotar y aplicar.Y, ante todo, \u00a1que vivan los buenos vinos!\u00cdndicePr\u00f3logo.- Introducci\u00f3n.- Estrategia, posicionamiento y valor.- \u00bfC\u00f3mo conocer nuestro mercado actual y su futuro?: mercados y perfiles de consumo.- \u00bfC\u00f3mo conocer nuestro mercado actual y su futuro?: nuevos consumidores, nuevos mercados, nuevos vinos.- El porfolio en vinos tranquilos.- Precios. Valor y percepci\u00f3n.-Neurocomunicaci\u00f3n en el mundo del vino.- Claves de marca y branding en vinos de calidad.- Marketing digital en el sector del vino.- Enoturismo y experiencia de cliente.- Bibliograf\u00eda. \u00ab,<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"