Las redes sociales se han convertido en un deseado escenario para la difusi\u00f3n de contenidos promocionales, institucionales y comerciales. Pero, \u00bfqui\u00e9nes son los protagonistas de estas redes dise\u00f1adas para compartir, entretener, producir, opinar, denunciar e informar? \u00bfSon las redes sociales un medio adecuado para la promoci\u00f3n? Una marca tiene la capacidad de contactar con millones de usuarios, pero tambi\u00e9n muchos usuarios quieren y pueden contactar con miles de marcas a trav\u00e9s de diferentes redes sociales. No dise\u00f1ar, gestionar, planificar y controlar profesionalmente esta comunicaci\u00f3n puede convertirse en una amenaza para el prestigio y la supervivencia de una marca, empresa o instituci\u00f3n. Esta obra, de gran inter\u00e9s para estudiantes y profesionales de la comunicaci\u00f3n y el marketing que deseen conocer c\u00f3mo funciona la gesti\u00f3n de la comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica en redes sociales, trata de dar respuesta a las siguientes preguntas: \u00bfC\u00f3mo planificar la comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica en redes sociales? \u00bfC\u00f3mo circulan los contendidos de una red a otra? \u00bfC\u00f3mo medir la influencia de las acciones de comunicaci\u00f3n en redes sociales? \u00bfQu\u00e9 softwares se utilizan para conocer la opini\u00f3n, popularidad o influencia de una marca o producto entre los usuarios de una red? \u00bfEn qu\u00e9 medida las redes sociales contribuyen al cambio de perfil del consumidor? \u00bfC\u00f3mo se regula la actividad publicitaria en redes sociales? \u00bfC\u00f3mo se puede utilizar Twitter como herramienta promocional de la ficci\u00f3n televisiva? \u00bfC\u00f3mo afecta el uso de los Treding Topics a la programaci\u00f3n televisiva? \u00bfC\u00f3mo gestionar una situaci\u00f3n de crisis en redes sociales? y \u00bfC\u00f3mo utilizan las marcas las redes sociales infantiles? \u00ab,<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"