El objetivo de este libro es proporcionar una gu\u00eda a las organizaciones de distribuci\u00f3n alimentaria que venden -o tienen intenci\u00f3n de vender- sus productos a trav\u00e9s de Internet. Aporta una descripci\u00f3n actualizada de la situaci\u00f3n en la que se encuentran el conjunto de supermercados e hipermercados que realizan actividades de comercio electr\u00f3nico, tanto desde un punto de vista te\u00f3rico como pr\u00e1ctico.Incluye el an\u00e1lisis de las distintas herramientas de marketing, as\u00ed como el estudio individualizado de los m\u00e1s importantes distribuidores que se han incorporado a este nuevo negocio digital, desde El Corte Ingl\u00e9s y los hipermercados (Carrefour, Alcampo, Eroski) hasta los supermercados (Caprabo, Condis, Gadisa y Mercadona).Describe las diferentes estrategias adoptadas por cada uno de los supermercados virtuales, sus caracter\u00edsticas diferenciadoras, los componentes de su oferta, las principales estrategias de precios y distribuci\u00f3n y los instrumentos de comunicaci\u00f3n empleados para dar a conocer su actividad de venta electr\u00f3nica. Asimismo, presenta el nivel de integraci\u00f3n de esta actividad en la estrategia general de la empresa y el grado de optimismo respecto al futuro del comercio electr\u00f3nico en el sector.Dirigido a:?Profesionales que trabajen en organizaciones que deseen incursionarse en el \u00e1mbito del comercio electr\u00f3nico.?Supermercados e hipermercados virtuales que deseen tener una visi\u00f3n global del sector en el que operan.?Estudiantes e investigadores de marketing que quieran profundizar en las t\u00e9cnicas de comercializaci\u00f3n empleadas en la venta electr\u00f3nica.?Consumidores finales que quieran conocer cu\u00e1l es la mejor alternativa para hacer la compra dom\u00e9stica.Autores: Miryam Mart\u00ednez es doctora en CC. Econ\u00f3micas y Empresariales, profesora de marketing en la Universidad de San Pablo-CEU. Roberto Fern\u00e1ndez es doctor en CC. Econ\u00f3micas y Empresariales, actualmente compagina su labor docente en la U. Complutense con la direcci\u00f3n financiera y de marketing de las L\u00edneas A\u00e9reas Andalus. Manuela Saco es doctora en CC. Econ\u00f3micas y Empresariales, profesora en la Universidad San Pablo-CEU.\u00cdNDICE:Marketing e Internet.- Una aproximaci\u00f3n al comercio electr\u00f3nico.- El comercio electr\u00f3nico en la distribuci\u00f3n alimentaria minorista.- Supermercados virtuales y estrategias de marketing.- Marketing operativo en los supermercados virtuales.- Glosario.- Bibliograf\u00eda. \u00ab,<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"