\u00bfQu\u00e9 hay realmente detr\u00e1s del impacto publicitario? \u00bfQu\u00e9 relaci\u00f3n tenemos los ciudadanos de a pie con la publicidad y las marcas? \u00bfLas amamos o las odiamos?Hace m\u00e1s de un siglo la revoluci\u00f3n industrial y la producci\u00f3n en cadena obligaron a las empresas a buscar mercados masivos donde comercializar sus productos. Estas empresas se sirvieron de una nueva herramienta (la publicidad) para bombardear mensajes gen\u00e9ricos a audiencias gigantescas desde el altavoz de los grandes medios. Muchos a\u00f1os despu\u00e9s, el panorama de los medios ha cambiado al igual que el comportamiento de los consumidores. Sin embargo, miles de marcas siguen aferradas a la vieja f\u00f3rmula publicitaria basada en la repetici\u00f3n de impactos y la interrupci\u00f3n de la audiencia. La hiper-saturaci\u00f3n publicitaria y las nuevas tecnolog\u00edas digitales, que permiten al consumidor encontrar el contenido que busca libre de anuncios donde, cuando y como lo desea, provocan que las audiencias se fragmenten y huyan. Este nuevo consumidor 2.0, conectado, proactivo y cr\u00edtico que ha dado la espalda a los anuncios no tiene por qu\u00e9 darla tambi\u00e9n a las marcas. BIG BROTHER IS DEAD, prologado por el siempre pol\u00e9mico Risto Mejide, analiza a fondo este proceso y esboza estrategias pr\u00e1cticas para recuperar la confianza del consumidor y cultivar su fidelidad. Cuenta la historia de c\u00f3mo la curiosidad y la libertad de elecci\u00f3n de los clientes ha terminado por imponerse sobre el interesado inmovilismo de la industria publicitaria. La historia de c\u00f3mo las marcas podr\u00e1n ser capaces de convivir equilibradamente con las personas en un futuro no muy lejano. La historia de la muerte de Big Brother.Javier Regueira es socio co-director de la empresa musical Pop Up, actividad que compagina con la docencia en distintas escuelas de negocio, con sus libros y colaboraciones como speaker en eventos de Marketing y Emprendimiento. Durante su carrera en marketing y publicidad ha pasado por multinacionales como Leo Burnett, Nivea, Grey e Imperial Tobacco. Javier es Licenciado en CC.EE. Europeas ICADE E-4, M\u00e1ster en Marketing y Doctorando por la Universidad Rey Juan Carlos. \u00cdndice:Big Brother is Dead.- Deja de gritarme.- El fin de la era Melrose Place.- Hombres grises, marcas zombie.- Amar viene primero. Ser amado despu\u00e9s.- Un golpe de estado en curso.- Aprender esperanto.- Primero dame de qu\u00e9 hablar.- Empezar de nuevo: R.P.M.- Red (1\/3).- Paciencia (2\/3).- mensaje (3\/3).- El futuro sin Big Brother. \u00ab,<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"