Entorno, mercados y competidores cambian hoy a velocidades nunca vistas. Las empresas necesitan algo diferente; una respuesta adecuada a los movimientos de la sociedad que les permita cambiar a su ritmo e incluso adelantarse a ellos. Y esa respuesta parece no estar en el marketing tradicional. Por ello, o las empresas cambian o tendr\u00e1n que sobrevivir con mayor grado de sufrimiento y esfuerzo.Consumering\u00ae es una nueva propuesta que no se basa en modelos te\u00f3ricos sino en realidades de mercado y en ejemplos actuales de \u00e9xito para proponer toda una nueva estrategia.Controvertido, revolucionario, iconoclasta y provocador como su autor, Consumering\u00ae es un marco de referencia que abre un nuevo ciclo en el marketing para dar respuesta a la necesidad fundamental de las empresas: generar demanda sostenible y rentable. Ya desde el planteamiento del propio libro hastasu contenido y propuestas, se cuestiona el marketing actual desde su propio origen: los mercadosy la segmentaci\u00f3n pasando por el desarrollo de productos, la pol\u00edtica de precios y por supuesto la comunicaci\u00f3n y los otros elementos del mix. Independientemente del grado de acuerdo que pueda tenerse con lo que aqu\u00ed se postula, Consumering\u00ae es un libro para reflexionar y pensar en lo que hacemos y c\u00f3mo lo hacemos.Basado en empresas y lleno de ejemplos reales, este nuevo marco ha sido presentado antes de su impresi\u00f3n en este libro a autoridades acad\u00e9micas y a presidentes, directores generales y responsables de marketing para su validaci\u00f3n.Todos coincidieron en lo rompedor de su propuesta e hicieron un comentario com\u00fan significativo: \u00bfc\u00f3mo lo implanto en mi empresa?Recomendamos al lector que abra la ventana de Consumering\u00ae para dejarse inspirar por el aire fresco que representa y que inicialmente no se deje llevar por el no es posible; claro que es posible como lo ver\u00e1 en los numerosos ejemplos de empresas que se mencionan de diferentes categor\u00edas y sectores. Si tiene la mente abierta y quiere darle la cara al mercado, usted tambi\u00e9n puede cambiar. Y si no, parafraseando al autor, por lo menos no diga que nunca nadie se lo ha dicho.\u00cdndice:Pr\u00f3logo de Philip Kotler.- Este mundo cambia r\u00e1pido y sin vuelta atr\u00e1s: tendencias.- Consumidores extremos y comportamientos: \u00bfseguro que sabe lo que sus consumidores realmente buscan?.- \u00bfPuede el marketing con todo esto?.- Consumering: ya est\u00e1 en el mercado. \u00bfA qu\u00e9 espera para empezar con \u00e9l? (?) \u00ab,<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"