El libro tiene una orientaci\u00f3n pr\u00e1ctica, pues est\u00e1 dirigido a mostrar las principales decisiones que deben tomar los directivos para satisfacer a sus mercados en un entorno altamente competitivo. Por tanto, el libro presenta conceptos y aplicaciones claves para profesionales y estudiantes interesados en la disciplina del marketing. Trata de reproducir el proceso estrat\u00e9gico y operativo del marketing para ofrecer conceptos aplicables a todo tipo de empresas y mercados. La obra realiza un recorrido por:?Las caracter\u00edsticas del marketing, su aplicabilidad en las empresas y para mostrar los diferentes tipos de entorno que pueden condicionarlo. ?Las decisiones que pueden restringir la funci\u00f3n comercial: como segmentar para evaluar y predecir la demanda, y cu\u00e1les son las variables que deben conocerse para investigar la conducta de compra de los mercados. ?El plan del marketing como el eje del proceso directivo, ya que se muestra como el puente entre la estrategia y los planes operativos de la mezcla de marketing. ?Y las pol\u00edticas sobre producto, precio, distribuci\u00f3n y comunicaci\u00f3n que deben dirigir las empresas para satisfacer exitosamente a sus mercados.Todos los cap\u00edtulos siguen la misma estructura para facilitar la comprensi\u00f3n del material presentado en el libro. En las primeras p\u00e1ginas de cada cap\u00edtulo se ofrecen un \u00edndice y los objetivos del tema. Despu\u00e9s de una breve lectura introductoria, sigue la exposici\u00f3n del tema y se concluye con un resumen del cap\u00edtulo, un caso pr\u00e1ctico y varias cuestiones a debatir. Asimismo, todos los cap\u00edtulos est\u00e1n ilustrados con esquemas y ejemplos de la aplicabilidad pr\u00e1ctica de los conceptos desarrollados. As\u00ed, los directivos pueden encontrar en este libro una gu\u00eda para sus decisiones estrat\u00e9gicas y operativas. Los estudiantes pueden disponer de un texto que puede guiarles en su inter\u00e9s de conocer los principales aspectos de la direcci\u00f3n de marketing. Y los profesores pueden usar de forma articulada o aislada cada cap\u00edtulo para desarrollar seminarios o m\u00f3dulos de diferente duraci\u00f3n did\u00e1ctica. \u00cdndice:Parte I: Fundamentos del marketing. 1.- Marketing: conceptos y dimensiones. 2.- Entorno y globalizaci\u00f3n. Parte II: Funci\u00f3n comercial. 3.- Segmentaci\u00f3n del mercado. 4.- La demanda. 5.- Comportamiento del consumidor. Parte III: Estrategias de marketing. 7.- Planificaci\u00f3n, organizaci\u00f3n y control de la estrategia de marketing. 8.- El producto: concepto y gesti\u00f3n. 9.- El precio. 10.- La distribuci\u00f3n. 11.- La comunicaci\u00f3n: la publicidad. 12. La promoci\u00f3n.- Casos pr\u00e1cticos.- Bibliograf\u00eda. \u00ab,<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"