El libro tiene una orientaci\u00f3n pr\u00e1ctica, pues est\u00e1 dirigido a ense\u00f1ar las principales decisiones que deben tomar los directivos para satisfacer a sus mercados en un entorno altamente competitivo. Por tanto, se presentan conceptos y aplicaciones claves para profesionales y estudiantes interesados en la disciplina del marketing.El libro est\u00e1 dividido en trece cap\u00edtulos, de los cuales los dos primeros sirven para establecer las caracter\u00edsticas del marketing, su aplicabilidad en las empresas y para mostrar los diferentes tipos de entorno que pueden condicionarlo. Los siguientes cuatro cap\u00edtulos est\u00e1n dirigidos a mostrar las decisiones que pueden restringir la funci\u00f3n comercial: como segmentar para evaluar y predecir la demanda, y cu\u00e1les son las variables que deben conocerse para investigar la conducta de compra de los mercados. El cap\u00edtulo s\u00e9ptimo presenta el plan del marketing como el puente entre la estrategia y los planes operativos de la mezcla de marketing. Los siguientes cap\u00edtulos integran las pol\u00edticas sobre producto, precio, distribuci\u00f3n y comunicaci\u00f3n que deben dirigir las empresas para satisfacer exitosamente a sus mercados y un \u00faltimo cap\u00edtulo dedicado al marketing on line.Todos los cap\u00edtulos siguen la misma estructura para facilitar la comprensi\u00f3n del material presentado en el libro. En las primeras p\u00e1ginas de cada cap\u00edtulo se ofrecen un \u00edndice y los objetivos del tema. Despu\u00e9s de una breve lectura introductoria, sigue la exposici\u00f3n del tema y se concluye con un resumen del cap\u00edtulo, un caso pr\u00e1ctico y varias cuestiones a debatir. Asimismo, todos los cap\u00edtulos est\u00e1n ilustrados con esquemas y ejemplos de la aplicabilidad pr\u00e1ctica de los conceptos desarrollados.\u00cdndiceParte I: Fundamentos del marketing. 1.- Marketing: conceptos y dimensiones. 2.- Entorno y globalizaci\u00f3n. Parte II: Funci\u00f3n comercial. 3.- Segmentaci\u00f3n del mercado. 4.- La demanda. 5.- Comportamiento del consumidor. 6.- Conocimiento del mercado. Investigaci\u00f3n cial. Parte III: Estrategias de marketing. 7.- Planificaci\u00f3n, organizaci\u00f3n y control de la estrategia de marketing. 8.- El producto: concepto y gesti\u00f3n. 9.- El precio. 10.- La distribuci\u00f3n. 11.- La comunicaci\u00f3n: la publicidad. 12. La promoci\u00f3n.- 13.- Marketing Digital.- Casos pr\u00e1cticos.- Bibliograf\u00eda. \u00ab,<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"