Los dieciocho casos que se presentan en este manual, confeccionados por veinticinco expertos de diez universidades y cinco empresas, con una amplia experiencia docente y profesional en el campo del marketing estrat\u00e9gico, est\u00e1n destinados a todos aquellos que quieren saber sobre la empresa lo que s\u00f3lo sus directivos saben. La diversidad de problemas y de temas abordados, la presencia de diferentes enfoques, junto con el nivel de elaboraci\u00f3n de la informaci\u00f3n que se aporta, dotan al manual de un gran atractivo, puesto que ayuda a conocer como han procedido otras organizaciones ante un amplio elenco de situaciones empresariales. Por ejemplo, el lector inquieto por conocer podr\u00e1 encontrar en \u00e9l todos los detalles sobre:\uf0a7C\u00f3mo afrontar el mercado maduro de los productos de limpieza (PROCTER & GAMBLE). \uf0a7C\u00f3mo transformar una f\u00e1brica de suministro de leche higienizada en una empresa de innovaci\u00f3n puntera (PULEVA).\uf0a7C\u00f3mo innovar en el lanzamiento de un seguro de vida, convirti\u00e9ndole en un seguro de vida para la vida (BS LIFE CARE).\uf0a7C\u00f3mo enfocar el dilema de la fabricaci\u00f3n de marcas propias frente a marcas de distribuidor (GRUPO SIRO).\uf0a7C\u00f3mo formalizar el proceso de desarrollo de un nuevo producto (INDALUX).\uf0a7C\u00f3mo llegar a vender en todo el mundo un producto local (TINO STONE GROUP).\uf0a7C\u00f3mo desarrollar el marketing olfativo (AROMARKETING).\uf0a7C\u00f3mo orientar al mercado la gesti\u00f3n de un museo (Thyssen-Bornemisza).\uf0a7C\u00f3mo posicionar un lugar en el mapa mundial de ciudades atractivas (MARKETING DE CIUDADES).Los m\u00e9todos de ense\u00f1anza centrados exclusivamente en el trabajo del profesor en el aula pierden importancia en el panorama educativo que resultar\u00e1 tras el proceso de convergencia europea de la educaci\u00f3n universitaria. Nos movemos hacia una ense\u00f1anza que propugna el aprendizaje de habilidades y competencias a trav\u00e9s de la actividad aut\u00f3noma del estudiante. Este libro constituye una \u00fatil y eficaz herramienta para afrontar esta nueva forma de ense\u00f1anza.\u00cdndice:An\u00e1lisis del mercado y diagn\u00f3stico estrat\u00e9gico.- estrategias de crecimiento y competitivas.- Innovaci\u00f3n y desarrollo de nuevos productos.- Estrategia de desinversi\u00f3n.- Estrategia de internacionalizaci\u00f3n.- Estrategia de diferenciaci\u00f3n.- Plan de marketing.- Marketing no lucrativo. \u00ab,<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"