La importancia e inter\u00e9s que suscita el estudio y aplicaci\u00f3n del marketing en los \u00e1mbitos profesional y acad\u00e9mico en la actualidad est\u00e1 fuera de toda duda. La bibliograf\u00eda de que disponemos los que nos dedicamos a esta disciplina es profusa e incluye libros de corte profesional, manuales esencialmente te\u00f3ricos y recientemente manuales de estudio de casos. Sin embargo y pese a la demanda de profesores y alumnos, es dif\u00edcil encontrar manuales con ejercicios pr\u00e1cticos y supuestos integradores de distintos temas que faciliten la aplicaci\u00f3n de contenidos te\u00f3ricos fundamentos de marketing. De este modo, el contenido de este libro puede ser de utilidad para los alumnos, como herramienta de estudio, repaso y aplicaci\u00f3n de los temas estudiados en clase o en otros manuales te\u00f3ricos; para los profesores, como instrumento de apoyo de las clases o como referencia para elaborar otros ejercicios; y para los profesionales, como gu\u00eda para revisar conceptos clave en marketing y aplicarlos mediante la realizaci\u00f3n de peque\u00f1os ejercicios que puedan ayudar en la pr\u00e1ctica del marketing.Este manual se estructura de la siguiente forma. Los temas principalmente tratados son la demanda, cuota de mercado y previsi\u00f3n de ventas, la segmentaci\u00f3n de mercados, la investigaci\u00f3n comercial, la distribuci\u00f3n comercial y la localizaci\u00f3n de puntos de venta y la fijaci\u00f3n de precios. Para estos temas, se presentan objetivos de aprendizaje, conceptos te\u00f3ricos b\u00e1sicos, bibliograf\u00eda b\u00e1sica, preguntas de control en forma de test con sus soluciones, ejercicios y soluciones y recomendaciones para la aplicaci\u00f3n pr\u00e1ctica de los conceptos te\u00f3ricos. Al finalizar los temas, se presentan diez supuestos globales que engloban los distintos temas del libro, poniendo de relieve los temas que se relacionan en cada supuesto y cuyas soluciones y explicaciones detalladas estar\u00e1n a disposici\u00f3n de quien lo solicite. En total, se presentan 5 cap\u00edtulos con el repaso de fundamentos b\u00e1sicos de temas relevantes en la disciplina del marketing, con las referencias bibliogr\u00e1ficas m\u00e1s relevantes, 50 preguntas de control tipo test, 37 ejercicios y 10 supuestos globales que incluyen otros 39 ejercicios.Para servir de orientaci\u00f3n y ayuda a los profesores que utilicen este manual se ha elaborado material complementario con las soluciones y explicaciones de los supuestos globales y con transparencias de los ejercicios y soluciones de cada tema. Este material constituye un complemento docente para los profesores que lo requieran y utilicen el libro como bibliograf\u00eda b\u00e1sica de la asignatura.Autora: Sonia San Mart\u00edn, profesora de Comercializaci\u00f3n e Investigaci\u00f3n de Mercados en al Universidad de Burgos. Doctora en CC. Econ\u00f3micas y Empresariales. Ha publicado sus trabajos en revistas nacionales e internacionales de impacto y varios libros, adem\u00e1s de la obtenci\u00f3n de varios premios nacionales.\u00cdNDICE Demanda, cuota de mercado y previsi\u00f3n de ventas.- Segmentaci\u00f3n de mercados.- Investigaci\u00f3n comercial.- Distribuci\u00f3n comercial y localizaci\u00f3n de puntos de venta.- Fijaci\u00f3n de precios.- Supuestos globales. \u00ab,<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"