Pr\u00e1cticamente no hay libros sobre ?c\u00f3mo escribir publicidad?, a pesar de que el texto suele ser la mitad de un anuncio (la otra mitad es la imagen y\/o el sonido). Este libro es un oasis en ese desierto. Prologado por Luis Bassat, ESIC lanza ahora la 2\u00aa edici\u00f3n de Manual de Redactor Publicitario. \u00bfReglas, normas, t\u00e9cnicas? \u00a1R\u00f3mpelas!?. El autor tiene una doble vertiente profesional y docente:1.Es redactor publicitario con una larga y amplia experiencia nacional e internacional (Barcelona, Londres, Par\u00eds, Mil\u00e1n, Tokio?) y director creativo de la agencia barcelonesa Traducciones de Publicidad (www.t-de-p.com), una red internacional de redactores publicitarios (copywriters) que traduce-adapta-recrea-redacta-revisa textos de publicidad y de marketing a m\u00e1s de 30 lenguas. 2.Es profesor de ?Estrategia, Conceptualizaci\u00f3n y Redacci\u00f3n Publicitaria? en la Universidad Aut\u00f3noma de Barcelona (UAB), y en la Universitat Oberta de Catalunya (UOC). Es un libro serio, riguroso, metodol\u00f3gico, razonado y divulgativo basado en a\u00f1os de investigaci\u00f3n y en la experiencia de los mejores redactores publicitarios de la historia de la publicidad y los m\u00e9todos que les hicieron famosos y l\u00edderes en su trabajo: escribir anuncios. En esta 2\u00aa edici\u00f3n el autor realiza 10 entrevistas a 10 grandes redactores publicitarios y recoge 5 de los mejores anuncios de cada uno.Este libro, examina a fondo la figura del redactor publicitario y en qu\u00e9 consiste su trabajo, a la vez que estudia y analiza los elementos clave que hay que utilizar para escribir anuncios de verdadero \u00e9xito. Todo ello ayuda a comprender el important\u00edsimo rol profesional que juega el redactor publicitario dentro de la industria de la publicidad, ya que debe actuar: como ?vendedor?, como ?persuasor?, como ?comunicador?, como ?creativo?, como ?pensador?, y finalmente, s\u00f3lo finalmente, como ?escritor?.Es un libro que est\u00e1 escrito pensando en todos los estudiantes de publicidad y especialmente en los que quieren ser redactores, aunque tambi\u00e9n puede ser \u00fatil a los profesionales de la publicidad que quieran respirar nuevos aires creativos. Al mismo tiempo, es un libro interesante para todo aquel anunciante que quiera hilar muy fino y saber si va a vender m\u00e1s con las ideas y textos que su agencia de publicidad le vende.\u00cdndiceIntroducci\u00f3n: Dios, el primer redactor publicitario.- El redactor publicitario: qu\u00e9 es y qu\u00e9 hace.- Elementos clave de la redacci\u00f3n publicitaria: el titular, el cuerpo de texto.- Crear+Innovar: el reto permanente del ser humano.- Y ahora? 10 entrevistas a 10 redactores 10.- Bibliograf\u00eda. \u00ab,<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"